新一年的序幕拉開，人們蓄勢待發，希望尋得一支上上簽，安定心神。2024年前夕，羅振宇、吳曉波等眾多商業財經博主舉辦了跨年演講。講臺上他們像往年一樣妙語連珠，講述著2023年的所見所得和未來的所思所想。但不同的是，今年的跨年演講不再刷屏朋友圈，網上輿論不再喧囂，媒體的相關報道也大量減少。不確定的年代，人們選擇的上上簽不再是跨年演講，不再是商業財經博主們的知識付費，而是更具性價比，更有前瞻性的抖音、知乎、小紅書、夜校。暖春將至，但商業財經博主們的冷意卻并未退去。演講遇冷秒針的“嘀嗒”聲響起，臺上大屏幕的圖案不停轉換，黃、紅、粉、藍等色彩交織，最終匯聚成了一幅多彩鐘表的圖像。圖像中央寫著“時間的朋友2024羅振宇跨年演講”幾個字。伴隨著振奮人心的音樂，羅振宇揮著手，大步走到舞臺中央。2023年12月31日晚8點半，羅振宇的第9場跨年演講在深圳春繭體育館開講。“請您系好安全帶，收起小桌板，調直座椅靠背。”在一片掌聲中，羅振宇總結了2023年的感受，開啟了2024羅振宇跨年演講。此前一天，在極氪5G智慧工廠里，吳曉波帶著團隊正在進行“預見2024吳曉波工廠年終秀”演講。吳曉波把工廠比作“我的第二個書房”。他試圖通過工廠，觀察中國的經濟發展，在他眼里，工廠是中國經濟真正的基本盤，只要工廠還在冒煙，機器還在運作，新的原材料源源不斷地從各個車間門進來，產成品從另外一個車間門運輸到全國以及全球各地，“我們對中國經濟的基本面就仍然能保持堅定的信心。”羅振宇和吳曉波都在跨年演講中闡述了他們對2023年的觀察和感受，并給予了2024年的預測和建議。除此之外，潤米咨詢創始人劉潤、中國經濟學家任澤平、暢銷書作家張萌、優勢星球發起人崔璀的，都在最近舉辦各自跨年演講。雖然從整體來看，參與跨年演講行業的商業財經博主規模不斷壯大，但從微觀觀察，個體的跨年演講吸引力正在下降。羅振宇的2024跨年演講結束后不久，就有網友在微博發文稱，“羅振宇跨年演講上座率不足1/3，內場4900的票開場前跌到1500元，對形勢判斷不足的黃牛虧麻了！”雖然羅振宇在朋友圈發文辟謠，表示“人數還可以”， 并且配上了現場觀眾圖。但不得不承認的是，今年的跨年演講熱度遠不如往年。從相關人士發布的現場圖來看，羅振宇的跨年演講空置的座位雖然沒有達到2/3，但數量并不少。無論是筆者的朋友圈轉發，還是當前新聞媒體的報道，也或是網上的熱搜輿論，都可看出今年跨年演講的冷淡。跨年演講的熱度正在逐年降低。以羅振宇為例：2016年羅振宇“時間的朋友”跨年演講直播時，深圳衛視曾以1.69%的收視率位居全國同時段第一。2022年時，深圳衛視《2022時間的朋友——羅振宇跨年演講》收視率僅為0.131%，位列同時期地方衛視節目收視率第九。今年，人們不再討論跨年演講。羅振宇的演講熱度，居然得靠辟謠維持。跨年演講的舞臺上，秒針的“嘀嗒”聲依舊在重復，但人們卻再也找不回當年的熱情了。乏善可陳跨年演講遇冷，商業財經博主們的說教不再香甜。2015年12月31日晚，羅振宇在北京水立方舉辦了第一場跨年演講，打造了“時間的朋友”IP。次年，“時間的朋友”跨年演講，在深圳衛視以1.69%的收視率位居全國同時段第一，被網友戲稱為“一個會說話的胖子干掉了一堆小鮮肉”。那一年，全國各地的年輕人匯聚羅振宇的跨年演講現場。呂萌乘著飛機來到深圳，“我記得很清楚，那一年的跨年演講是在深圳春繭體育館舉辦的，現場可以說座無虛席，伴隨著羅振宇一些觀點的輸出，現場更是爆出熱烈的掌聲和笑聲。”大舞臺搭配巨幅屏幕，演講配合ppt演示，每個觀點都有金句壓軸，演講過程中有鋼琴伴奏，演講結束第一時間分享文稿等。“時間的朋友”IP逐漸成熟，跨年演講也形成了一整套固定模式。跨年演講模式被眾多商業財經博主爭相模仿。2018年前后，跨年演講迎來了“井噴時代”，吳曉波、李善友、劉潤等商業財經博主紛紛加入其中。這些人的跨年演講內容，常常刷屏出圈，金句頻登熱搜。一位小紅書博主用“醍醐灌頂”形容羅振宇的跨年演講，“今天整理了羅振宇在演講中提到的三條批判性思維，職場小白的姐妹們，想提升工作效率，打開思路，一定要把這個視頻認真看起來。”時過境遷，人們對商業財經博主的熱情隨著時間的推移逐漸冷淡。尤其是那些試圖在迷茫中尋找答案的年輕人，他們滿懷希望地乘著飛機、坐著高鐵去聽跨年演講，結束后卻直接把這些商業財經博主拉黑。原因很簡單，他們覺得商業財經博主們的演講的知識只是“減少焦慮”，再無其他用處。今年年初，一位高研院講師在朋友圈說，“對羅胖的跨年演講很失望，如果自己這樣搞，深圳的消費者就不會買單了”。跨年演講不再香甜。隨著社會不確定性的發展，越來越多的年輕人，不再盲目追求詩和遠方，他們更加關心當下是否過得舒適與自在。眾多網友質疑商業財經博主們的跨年演講，他們的商業模式、宏觀經濟、國家戰略和自己的小故事突然變得乏善可陳。而這也是今年跨年演講遇冷的主要原因。不是商業財經博主們變了，只是他們所講的知識已經與當前的社會需求不符。貨真價實今年的跨年演講遇冷后，越來越多人開始討論“知識付費已死”的問題。“知識付費已死”還早得很，一位自媒體人說出了自己的觀點。他認為，知識付費迎合了當下“給錢就能博學”的心理，只要有人心存投機取巧的心態，羅振宇這類商業財經博主就有生存的土壤，知識付費就能存活。其實，跨年演講只是知識付費的一小部分。20分鐘講完一本書，30節課教你認清商業大勢，21天成為文案高手……凡是通過抖音、快手等互聯網平臺販賣知識內容的模式，都可統稱為知識付費。雖然從2017、2018年的熱潮之后，割韭菜、販賣焦慮等批判聲此起彼伏，但知識付費的市場規模一直在不斷壯大。相關數據顯示，2022年中國知識付費市場規模為1126.5億元，較2015年增長約70倍，預計2025年市場規模將達到2808.8億元。行業發展至今，正在迎來新的轉折點。當前，人們渴望通過知識付費獲取更多知識內容和技能，沒有實質內容的心靈雞湯，已經遠遠無法滿足用戶。另一方面，AIGC、VR等技術不斷發展，人們對前沿科技充滿渴望，同時對未來充滿陌生。越來越多年輕人想要學習一技之長，在不可測的未來中，尋得一份安穩。跨年演講遇冷，只是知識付費領域面臨困境的一個縮影。他們遇到的的問題，其實是整個行業大多數玩家亟需面對和解決的。至于具體的解決方式，年輕人們已經用腳給出了答案。2023年8月，上海夜校秋季班招生，超65萬人爭搶近1萬個課程名額，12門課程在60秒內被搶光。同年10月，夜校風相繼刮向北京、深圳、成都、西安等城市。年輕人涌向夜校，在這里，他們真的能學到一技之長，無論是唱歌、跳舞、化妝、相聲，還是木匠、縫紉等。貨真價實的科普講解，真材實料的技術介紹，正在替代心靈雞湯，成為新時代知識付費的剛需。